C’est quoi une arborescence de site Web ?

La définition

L’arborescence de votre site Web a pour objectif d’organiser les différentes pages de contenus de manière à en faciliter la lecture par vos futurs patients.

C'est la manière dont les différentes pages sont liées entre elles donnant un cheminement logique pour les visiteurs de votre site.

Pourquoi l’arborescence de votre futur site est importante ?

Que vous réalisiez votre site vous-même ou que vous comptiez faire appel à un spécialiste de la création de site Web, il est primordial d’avoir une première idée des différentes pages de votre site Web.

Avoir l’envie de présenter votre activité médicale, c’est bien, mais il est important que vous sachiez de quoi vous allez parler. Certaines pages sont indispensables (j’en parlerai dans un autre article), mais selon votre spécialité et votre envie d’orienter votre site plus spécifiquement vers des actes particuliers, l’établissement d’une liste la plus exhaustive possible sera nécessaire.

Cela est d’autant plus le cas si vous décidez de faire intervenir une agence Web ! En effet, pour établir un devis au plus juste, le nombre de pages (à peu près) sera une des variables impactant le coût de la création de votre futur site Web.

Une agence Web spécialisée dans votre domaine médical sera en mesure de vous guider et de vous conseiller au mieux sur les pages et le plan des contenus à mettre en place.

Guider le patient dans sa navigation

Une bonne arborescence selon votre spécialité médicale (médecine esthétique, chirurgie esthétique, ophtalmologie, chirurgie orthopédique, etc.) grâce à un menu clair et des liens internes pertinents, assure un parcours patient optimal pour guider l’internaute dans sa demande d’informations.

D’un point de vue purement marketing, l’arborescence doit le guider tout au long de son parcours d’achat afin d’obtenir une action de sa part : envoi d’un mail, appel téléphonique, prise de RDV en ligne.

En clair, il faut éviter au niveau de l’agencement des pages, tout ce qui pourrait faire sortir le patient de votre site : clic sur un « lien mort », trop de clics pour trouver l’information dont il a besoin, affichage d’une page avec un contenu sans intérêt.

Éviter le jargon médical

Les informations médicales sont très techniques et spécialisées. Il est essentiel de « vulgariser » les informations en expliquant de manière didactique les différents actes / soins / chirurgies que votre métier de médecin vous amène à proposer à votre patientèle.

Votre site Web est à destination du grand public, il n’est pas fait pour une présentation en congrès auprès de vos confrères et consœurs. La cible visée est le futur patient, il faut donc recourir à un langage compréhensible par le plus grand nombre.

L’amélioration du SEO (référencement naturel) de votre site Web

Si l’arborescence de votre site Web est pensée pour vos visiteurs, il s’agit déjà d’un bon signal pour les moteurs de recherche tels que Google.

En effet, une bonne arborescence facilite le travail des robots d'exploration (Googlebot pour Google) et les pages de votre site web sont ainsi plus facilement indexées. De ce fait, Google les proposera plus aisément dans ses résultats de recherche et les positionnera dans les premières places.

Un des nombreux critères Google pour classer le site web dans ses résultats de recherche (la fameuse SERP) est aussi l’utilisation qu’en font les internautes. Une navigation fluide sera par définition plus utile pour les visiteurs qu’un site Web avec une arborescence sans aucune logique.