Pourquoi certaines agences web médicales achètent leur visibilité sur Google (et pourquoi ce n’est pas une bonne stratégie pour les médecins)

Aujourd’hui, la visibilité en ligne est un enjeu majeur pour les professionnels de santé. Avec l’essor du digital, les médecins doivent être trouvés facilement par leurs patients sur Google. Face à cette demande, de nombreuses agences web se présentent comme des spécialistes du référencement médical. Mais certaines de ces agences, plutôt que de démontrer leur expertise en SEO, choisissent d’acheter leur propre visibilité via Google Ads.

Cette stratégie pose une question essentielle. Si elles étaient vraiment expertes en SEO, pourquoi auraient-elles besoin de payer pour apparaître en tête des résultats de recherche ?

Nous verrons pourquoi cette approche est problématique pour les médecins qui ne peuvent pas utiliser les mêmes stratégies en raison de leur cadre déontologique strict.

Les agences qui utilisent Google Ads pour se positionner

Les annonces Google Ads permettent d’acheter des positions en haut des résultats de recherche. En fonction du budget investi, une agence peut apparaître en première place sur des requêtes comme "agence SEO pour médecins" ou "référencement médical".

Cette stratégie peut sembler efficace à court terme, mais elle révèle une certaine contradiction :

• Une agence réellement experte en SEO devrait pouvoir se positionner naturellement sur ces mots-clés.
• Si elle doit payer pour être visible, cela signifie qu’elle n’a pas réussi à obtenir un bon référencement organique.
• Une telle approche peut être un signe que l’agence n’est pas aussi compétente en SEO qu’elle le prétend.

Les médecins doivent alors se demander si une agence qui ne dépend que de Google Ads est vraiment capable de leur apporter une stratégie SEO efficace.

Les médecins et la réglementation sur la publicité

Contrairement à ces agences, les médecins ne peuvent pas utiliser Google Ads pour promouvoir leur activité. En France, la loi et le Conseil de l'Ordre des Médecins impose des règles strictes en matière de communication :

• Interdiction de la publicité : un médecin ne peut pas promouvoir son activité comme un commerçant le ferait.
• Interdiction d’incitation aux avis : les praticiens ne peuvent pas solliciter d’avis en ligne.
• Obligation d’information loyale et transparente : leur communication doit être informative, sans argument commercial.

Cela signifie que les médecins doivent s’appuyer sur une stratégie SEO qui respecte ces règles tout en leur permettant d’être trouvés par leurs patients.

Pourquoi le référencement naturel est plus adapté aux médecins

Plutôt que de dépendre d’annonces payantes (qui ne sont pas autorisées pour les médecins), le SEO offre une visibilité durable et conforme aux règles déontologiques. Voici pourquoi :

1. Une stratégie à long terme

Contrairement à Google Ads, qui cesse de fonctionner dès qu’on arrête de payer, le référencement naturel permet de construire une présence en ligne pérenne.

2. Une visibilité naturelle et non intrusive

Un bon positionnement SEO permet aux patients de trouver un médecin lorsqu'ils en ont besoin, sans qu'une annonce ne vienne les solliciter de manière artificielle.

3. Une approche conforme aux obligations des médecins

Le SEO, en se basant sur du contenu informatif et une présence locale optimisée, respecte le cadre réglementaire des professionnels de santé.

Comment choisir la bonne agence SEO médicale ?

Avant de faire confiance à une agence, voici quelques critères à vérifier :

• L’agence est-elle bien positionnée en référencement naturel ? Si elle n’apparaît pas dans les résultats organiques et dépend des annonces payantes, c’est un mauvais signe.
• Respecte-t-elle les règles déontologiques du secteur médical ? Elle doit connaître et respecter les contraintes spécifiques aux professions de santé.
• Propose-t-elle une stratégie SEO durable et éthique ? Le SEO doit être un investissement à long terme et non une simple dépense publicitaire.

En conclusion

Le référencement des médecins ne peut pas reposer sur les mêmes stratégies que celles des entreprises commerciales. Alors que certaines agences web médicales achètent leur propre visibilité sur Google, les professionnels de santé, eux, doivent respecter un cadre déontologique strict.

Opter pour un SEO bien pensé et conforme aux règles permet d’assurer une visibilité locale efficace, durable et éthique. Avant de choisir une agence, il est essentiel de s’assurer qu’elle applique à elle-même les principes qu’elle prétend maîtriser.